La venta de productos de electrónica de consumo sin rebaja de precios en los puntos de venta está a punto de comenzar. Panasonic pretende introducir este sistema en el 20% de sus productos vendidos en Japón, y es probable que influya en las estrategias de otros fabricantes informa NHK.
En general, los minoristas (como Yamda Denki, Bic Camera, Yodobashi Camera etc) son libres de fijar el precio de venta al público de los electrodomésticos, lo que da lugar a una competencia entre los minoristas de electrodomésticos y otros minoristas (como las tiendas de barrio “denkiya”) a través de las ventas con descuento, es decir, el precio es lo más importante.
En cambio, Panasonic ha decidido introducir un método de transacción en el que el fabricante (Panasonic) especifica el precio al cual el minorista debe vender.
Panasonic recabará las existencias no vendidas, lo que no constituye una “restricción del precio de venta” según la Ley Antimonopolio.
En el pasado, los fabricantes han intentado evitar la erosión de los precios introduciendo nuevos productos con funciones añadidas en ciclos cortos en respuesta a las ventas con descuento, pero el acuerdo para especificar los precios alargará el ciclo del producto y permitirá un desarrollo que satisfaga mejor las necesidades de los consumidores.
Por otro lado, para los consumidores, el hecho de que el precio sea el mismo en todos los comercios provocará cambios en su forma de comprar electrónica de consumo, como dar más importancia a los servicios que al precio, y es probable que esto afecte a las estrategias de los minoristas y otros fabricantes.
Por otro lado, los compradores que acudieron a las tiendas de electrónica tuvieron reacciones encontradas ante el hecho de que Panasonic dejara de ofrecer reducciones de precio en algunos de sus aparatos.
Una mujer de 30 años dijo: “A veces voy a varias tiendas para encontrar una más barata. Sería más útil que me hicieran un descuento”.
Un hombre de unos 60 años dijo: “Los nuevos productos salen a cada rato, uno tras otro y los precios van bajando a medida que los modelos nuevos aparecen. Quiero que desarrollen productos que no sólo sean funcionales, sino también cercanos al consumidor. Creo que sería mejor que hicieran productos con precios estables y de alta durabilidad”.
Una mujer de unos 60 años dijo: “Si el producto es realmente bueno y el precio es el mismo en cualquier sitio, creo que elegiría una tienda con un buen servicio postventa”.
Resumen: NHK
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